Туризм и долгосрочный рост

[Оксана Викторовна Комарова]

Добрый день. Очень важная тема представлена в докладе. Какие механизмы сочетания промышленного развития и туризма Вы видите?

[Елена Михайловна Янкевич]

Добрый день, Оксана Викторовна! Благодарю за проявленный интерес к докладу. В Республике Беларусь достаточное количество предприятий, организовывающих экскурсии туристов. Мы даже называем такой туризм "промышленно-патриотическим" - есть чем гордится, например, БЕЛАЗ - автомобили высотой с многоэтажный дом...

Это самый очевидный механизм. Предприятие организует экскурсионные маршруты по цехам, музеям и испытательным полигонам. Для завода это:

• Дополнительный доход (билеты, сувениры, кафе).

• Инструмент привлечения молодых кадров (профориентация).

• Рост лояльности клиентов (партнёры видят производство)

 

Белорусские примеры:

• БелАЗ (Жодино): Экскурсии на гигантский завод, тест-драйв самых больших самосвалов в мире. Уже приносит прибыль и узнаваемость бренда.

• МТЗ (Минск): Музей истории, посещение сборочных линий.

• Линия Сталина (историко-культурный комплекс с военной техникой) — хороший образец сочетания оборонной промышленности и туризма.

• «Минск Кристалл» — экскурсии с дегустацией, хотя это пищевая промышленность, но механизм тот же.

Как усилить: Включить посещение заводов в региональные туры под брендом «Made in Belarus». Например, маршрут «Промышленное

кольцо Беларуси»: МТЗ → БЕЛАЗ → «Гродно Азот» (с экологической программой).

Промышленность и туризм могут совместно решать кадровую проблему, 

Создание региональных кластеров, где промышленное предприятие становится «якорем» для объектов туризма (гостиницы, питания, транспорта, агроэкоусадеб).

Каждая экскурсия может заканчиваться продажей фирменных сувениров. Но здесь механизм шире — создание кросс-брендов между промышленностью и туристской отраслью.

 

Сочетание промышленности и туризма — это не альтернатива, а возможность для Беларуси создать уникальное туристическое позиционирование в сегменте промышленного наследия и B2B-туризма. Главное — перевести разовые инициативы в системный механизм на уровне региональных BSC.

Успехов Вам!

 

[Оксана Викторовна Комарова]

Спасибо за ответ. т.е. туризм может рассматриваться как продвижение промышленной продукции - очень интересный подход. Благодарю!