Изменение социальных ритуалов молодёжной аудитории

[Дарья Дмитриевна Дружинина]

Уважаемые, Даурия Алексеевна и Александра Евгеньевна! Спасибо за исследование! Как трансформация медиапотребления от традиционного телевидения к стриминговым платформам изменяет, на ваш взгляд, повседневные практики и социальные ритуалы молодёжной аудитории?

[Александра Евгеньевна Шевцова]

Благодарим Вас за вопрос! Трансформация медиапотребления меняет повседневные практики молодёжи по трём направлениям. Во-первых, меняется темпоральная структура - стриминги передают контроль над временем зрителю, порождая практики биндж-вотчинга: просмотр становится гибким, не привязанным к эфиру. Во-вторых, меняется пространственная организация - потребление становится мобильным и персонализированным, медиа превращаются из «фона общего пространства» в «личный пузырь». В-третьих, трансформируются социальные ритуалы - телевидение сохраняет значение лишь как элемент семейных ритуалов, тогда как в коммуникации со сверстниками его заменяют цифровые формы: обсуждение в чатах, обмен рекомендациями, совместный онлайн-просмотр.
Хочется отметить, что индивидуализация потребления расширяет свободу выбора, тем самым фрагментируя общие культурные референты. Это создаёт вызов для формирования разделяемых смыслов в молодёжной среде. И тогда речь идёт не просто о смене платформ, а о «пересборке» темпоральностей, пространственных практик и форм социальности.