вопрос про "исчезающие" территориальные бренды

[Мария Андреевна Груздева]

Ксения Евгеньевна, Ксения Александровна, спасибо за интересный доклад. 

Возникла мысль после прочтения вывода вашего исследования, вы пишите, что практика Вологодской области связана с поддержкой местных производителей и уникального продукта, и ориентирована на жителя как носителя идентичности и потребителя мерча, уникальных продуктов.

Вопрос следующий: бренд «Вологодский лен» являлся таковым? Снижение его значимости продиктовано экономическими причинами или непринятием населения?

Не ждет ли подобная участь бренд «Вологодское кружево», который является также узким премиальным производством, подобный продукт не может себе позволить (не хочет?) житель Вологодской области.

Благодарю

[Ксения Евгеньевна Косыгина]

Мария Андреевна, вы правы. «Вологодское кружево» ждет схожая участь, если сохранится модель «узкого премиального производства», ориентированного исключительно на туриста. Чтобы этого избежать, бренду необходимо вернуться к жителю: через доступные форматы, интеграцию в городскую среду и повседневное потребление (пусть даже в малых формах), иначе он рискует повторить путь льна.