Факторы, влияющие на выбор лидеров общественного мнения

[Наталья Владимировна Нятина]

Добрый день, подскажите, наряду с поколенческим восприятием и соответствующим влиянием ЛОМов на сознание и поведение определенных поколений, могут ли быть универсальные ЛОМы, которые могут влиять одновременно на несколько поколений? И если да, от чего зависит подобное влияние.

[Кристина Павловна Нейман]

Добрый день, Наталья Владимировна. Благодарю Вас за вопрос. Однозначного ответа здесь нет. На популярность той или иной категории ЛОМов в определенной мере  влияют изменения в современном информационном пространстве: дистрибуция контента, медиконвергенция, фрагментация аудитории, возрастание значимости интерактивности и др.  Как отмечает И.А. Полуэхтова аудитория чаще всего объединяется вокруг мейнстримного контента, затем распадается после снижения его популярности. К универсальным, можно отнести такие категории как актеры, музыканты, певцы, спортсмены, журналисты, политики (в нашем исследовании такой категории не было, но у одного из ведущего специалиста в этой сфере делается акцент на них: НАЗАРОВ М. М. КУЛЬТУРНЫЕ ПРАКТИКИ АУДИТОРИИ В ЦИФРОВОЙ МЕДИАСРЕДЕ: ФАКТОР РЕКОМЕНДАТЕЛЬНЫХ СЕРВИСОВ //КОММУНИКОЛОГИЯ. – 2024. – Т. 12. – №. 4. – С. 68-82.). Особую значимость в вопросе влияние ЛОМов имеет безусловна специфика медиапотребления поколений. Среди молодого поколения особой популярностью пользуются блогеры, зафиксирован так называемый феномен "блогерства" (наиболее популярные из которых имеют аудиторию, сопоставимую с аудиторией традиционных медиа ). Поэтому, с моей точки зрения, можно говорить о наличии универсальных ЛОМов, и появлении в рамках текущей современности новых персон.